KOL的免费旅行机会

开始「海阔天空」粉丝页之前,我从没想过有机会完全不用花钱,都可住进望向太平洋的五星度假村,品尝特色佳肴,出海骑马潜水跳伞都是被招待安排,总之就是住好、吃好、玩得好。这些机会都很难得,所以相信你应该都会好想知道,到底今时今日的 Travel Blogger/KOL/Influencer 是如何得到「免费旅行」的机会。

现在世界流行网红经济,于是大小品牌就会邀请网红吃喝玩乐,从而推广他们的产品。而其实我不太喜欢中文网红二字,英文里的 KOL(Key Opinion Leader)或Influencer,原意是指在某个领域拥有专业、且有深度影响别人的人。某程度上KOL在香港也渐渐变了贬义词,因为有好多没有内涵只有粉丝的人出现,所以现在我比较喜欢说自己是Travel Influencer。

谈到「免费旅行」,香港人喜欢叫Fam Tour,外国人叫Press Trip,台湾人叫媒体考察团。一般主办单位都会把行程里面最好最正最棒的东西都拿来招待 Travel Blogger/KOL/Influencer,于是我们通常写的都是好东西,因为事实是比较难找到太差的东西去写。

那到底要有几多粉丝数才会得到邀请机会呢?这个其实很难说,我自己是有三万粉丝才收到第一次邀请,但我也在媒体团遇上一些不超过五千粉丝的Micro Influencer。我最近有看过一篇国外的分析报道,说品牌现在都爱分散投资,除了会在传统媒体用大明星登广告,更会使用多个Influencers,几千至几万粉丝的都考虑,因为有时候Micro Influencers跟粉丝的互动率及亲密程度会比Macro Influencers的幅度还大,特别在Facebook的系统很多时候粉丝愈多,新贴被看到的机会却愈少,必需天天出贴才会增加曝光机会率,久久才发文就会降低整体曝光率,因为Facebook想粉丝版主买广告,所以Facebook专页其实很难经营的。

我的粉丝页写了差不多三年,第一年我非常勤力,几乎每天都在发文,很专注地写有关旅游的东西,有励志文、地方攻略、外游秘诀、国外打工资讯、自学外语心得,都是实用性及启发性高的文章,于是得到的分享及赞好亦很多,一年过后得到四万粉丝,同时获得不同地方的合作机会。

其实我的「免费旅行」机会是相对来得较迟,好多香港的Influencer有一万或是几千粉丝已经得到好多各式各样的邀请,我估计是因为我一开始写了自己来自澳门,而大部分的合作机会都是在澳门以外的地方,人们看到我的简介后会犹豫我到底会不会去参与,而其实有香港的主办单位跟我说真的有这样想过,自此我就再没写我是来自何方。另一个重点当然就是现实里的人脉网络,我身在澳门较难经常参与香港的活动做社交联谊。

来个总结,在现时这个网络世界,内容就是皇,有主题有内容有人看的话,四面八方的机会都会找上你,「免费旅行」也会等著来。不过所谓的免费,根本就不可能是免费,多少作者呕心沥血经营出来的Blog/Facebook/Instagram/YouTube等社交平台,在得到免费旅行之前,并得到你的注意之时,其实已经努力了多少年多少天,多少你随便扫扫手指头便看到的东西,根本就是 KOL 无价的心血。


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